2024年8月4日 ,“新物种爆破·吴声商业办法发布2024”在北京举办。名创优品凭仗“高兴哲学”的共同运营战略,在我国品牌的新全球化周期完成新增加,当选“新物种爆破·吴声商业办法发布2024”新物种事例。
作为高度全球化的我国品牌,名创优品以“高兴哲学”为运营哲学,经过「超级IP×超级目的地」的新增加公式,成功打破了产品立异和商场拓宽的传统边界,成为我国品牌全球化新标杆。到2024年3月31日,名创优品全球门店数量达6630家,遍及全球111个国家和区域,其间的海外门店达2596家。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表明,消费的实质是高兴,“高兴哲学”是名创优品疏通全球的通行证。早在2020年,叶国富就前瞻性地提出,爱好消费是全球性趋势,而爱好正是悦己消费的内核地点。
在“高兴哲学”的指引下,名创优品创始全球IP联名调集店,以IP战略为抓手,以“毛绒、盲盒、香氛、旅行出行”等战略品类为柱石,经过IP普惠来满意全球顾客的爱好消费需求。IP规划一直是名创优品的产品立异焦点,到2024年3月31日,名创优品与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超100个全球闻名IP协作,面向全球消费商场继续不断地输出“美观、好玩、好用”的产品。
年头,名创优品成为首个拿下chiikawa IP授权的我国品牌,凭仗叫好又叫座的系列IP产品,名创优品敏捷“点着”商场,引发现象级IP消费热潮。尔后,名创优品连续在北京、上海、广州、深圳、香港等一线城市出现chiikawa主题快闪,经过立异的产品规划与营销活动,名创优品与年青顾客建立了严密的联络。
IP联名是拉动消费的助推器,也是产品立异和内容构筑的抓手,名创优品继续以产品和内容两层立异链接用户,有用推动了成绩增加。从数据的体现来看,2024年第一季度,名创优品IP产品销售占比达到了26%。其间,国内IP产品占比约四分之一,海外IP 产品占比同比大幅度的进步至40%以上,名创优品正稳步向2028年50%的IP产品销售占比这一方针跨进。
门店是消费的人感知品牌最直观的场域。名创优品凭借IP的共同内容特点构建超级门店,继续焕新消费场景体会,让每个门店成为“超级目的地”。6月22日,名创优品欧洲最大旗舰店露脸巴黎香榭丽舍大街,成为首个入驻巴黎香街的我国品牌。名创优品巴黎香街旗舰店,主打的正是爱好消费品类,在门店3000+SKU中,IP产品占比高达80%,还单列了三丽鸥、迪士尼、芭比、史努比等多个抢手IP产品专区。
凭仗着共同的IP消费场景体会,名创优品“超级门店”成为品牌成绩增加的重要引擎。名创优品纽约年代广场旗舰店开业首日销售额打破55万 人民币,首月销售额近1000万人民币,创下全球门店月营收新高。此外,在印尼雅加达邻近的三丽鸥IP限制主题店,开业首日销售额创东南亚区域门店历史上最新的记载,首月销售额更是超600万元。
如今名创优品的全球超级门店地处中心商业中心,包含国际十字路口纽约年代广场、巴黎香榭丽舍大街、伦敦牛津街、迪拜购物中心(Dubai Mall)等等,在海外寸土寸金之地亮起我国招牌,为全球消费的人供给全新的购物体会与心情价值,以“高兴”取胜全球。
场景办法论提出者、场景实验室创始人吴声表明:“在我国品牌的新全球化周期,名创优品以「超级IP×超级目的地」的新增加公式,实践着从建立之初就崇奉的「高兴哲学」。在国际最富贵的大街,制作最简略的高兴。”建立11年的名创优品,正在从零售公司转型为内容公司,全球化的IP规划和本地原创,让其成为全球化酷爱目的地。
名创优品创始人叶国富曾说过:“名创优品做的是年青人的奢侈品,高兴和健康才是人生最贵的奢侈品。”好像Nike的体育精力鼓励了一代又一代的顾客,名创优品以“高兴哲学”链接全球用户,穿透全球消费商场,走出了一条独具特色的我国品牌全球化路途。IP规划零售大有可为,名创优品将顺势而为,以其共同的商业模式和立异精力,引领我国品牌走向国际。